Návštevnosť, po anglicky traffic označuje počet používateľov navštevujúcich webovú stránku za určené časové obdobie. Návštevnosť webstránky môžeme podľa zdroju návštevy rozdeliť na organickú alebo platenú. Organická návštevnosť predstavuje návštevníka prichádzajúceho z prekliku na stránke s výsledkami vyhľadávania. Platená návštevnosť znamená, že návštevníci prichádzajú z prekliku reklamy zobrazenej vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Návštevnosť webových stránok môže tiež byť sprostredkovaná inými stránkami (Facebook, Twitter či iné sociálne siete alebo magazíny, blogy atď.).