výraz traffic, po slovensky premávka / návštevnosť označuje počet používateľov navštevujúcich webovú stránku za určené časové obdobie. Traffic môžeme podľa zdroju návštevy rozdeliť na organický traffic alebo platený traffic. Organický traffic predstavuje návštevníka prichádzajúceho z kliknutia na odkaz na stránke s výsledkami vyhľadávania. Platený traffic znamená, že návštevníci prichádzajú z reklamy zobrazenej vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Návštevnosť webových stránok môže tiež byť sprostredkovaná inými stránkami (Facebook, Twitter či iné sociálne siete alebo magazíny, blogy atď.).